豆瓣9.0《人生一串》，不装逼的满分文案！
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要说今年夏天我做得最有意志力的一件事，恐怕当属，看着《人生一串》而忍住没点外卖！
经匠友推荐，我去看了这部超级有烟火气的纪录片，中间还约朋友吃了几次烧烤，看完胃里畅快心里也畅快。最想给你们推荐的是里面充满人间烟火、毫无装逼的文案。
致我们七荤八素的口腹之欲
看海报也能发现，它就是在讲各种烧烤，以以全国各地的特色烧烤文化为主题，共展示了近30个城市的500多家传奇烧烤摊。
光看就已经能够让你口水滴答了，想一饱口福眼福的匠友可以去B站搜《人生一串》。
“夜烧烤”、“撸串”不同地方的人对路边的烧烤摊有着同样的热爱 。尽管它的海鲜没有日料店的鲜嫩，佐料也没有饭店大厨房般讲究，但撸串的感觉，是任何饭馆不能比的。
没有比这里更接地气的，没有比这里更有烟火气的，没有比这里更有人情味的，这，也是烧烤摊给我们最大的心灵慰藉。用片中的文案来说，就是：
没了烟火气
人生就是一段孤独的旅程
关于吃的纪录片，通常会拿来和《舌尖》系列做比较，舌尖系列的文案是优秀的，《人生一串》也有不同的看点，少了仪式感和文化感，多了人间的实实在在和接地气的江湖气息。
1
用文字刺激你的口水
文案写出食物的诱人
大块的瘦肉很有嚼劲
牛肉与辣椒是天生绝配
昭通小曲儿是烧烤的艺术
多亏了超薄干豆腐
铁合金的米其林三星大厨
才敢往里填四种材料
而不怕烤不熟
肉、肉、还是肉
如果烧烤的世界里只有肉
舌头也会审美疲劳
在饱含水分的韭菜上
撒上自家调制的辣椒粉
到了这时
火候又是一道决定口感的门槛
需要用趁手的蒲扇，个性化把握
通过翻折，感受韭菜的软硬
判断火候是否到位
在火上切十字刀花，一把辣椒一把盐
甭管天南海北
重口味是宵夜的统一气质
2
情境描述，带着钩子的文案
将你带入场景中
夜幕降临，
人们开始渴望美好而放松的一餐。
从炕头小酒到酒店大餐，
这个庞大的选择谱系里，
很多人钟情于街头巷尾，市井里弄，
只有这个环境，
配得上他们想吃出点境界的企图。
大家其实很懂生活，
没了烟火气，
人生就是一段孤独的旅程。
这话，简直就是为烧烤量身定制。
转得好！
开场的旁边文案，不仅用简洁的语言交代了场景，转场文案也非常到位，用一句“大家其实很懂生活”，将“吃出点境界的企图”和“烧烤”完美衔接。
还有这种极具幽默感的文案，俏皮且网感十足：
什么能让世界上所有的生物闻风丧胆？
答案，就藏在烧烤摊前的笑容里。
是什么样的烧烤？能引诱一位姑娘，穿着睡衣，飞奔下楼。
答案，就藏在这个七十年代的老社区里。
幽默风趣的两句话，便能够把镜头准确推到目标烧烤摊，还没看到架在火上的肉串，便在文案中闻到了烧烤香。
有时候，又会来两句对比，食物也变得有情绪起来：
东北人幽默，
但是对蚕蛹来说，一生都要被他们烤，
一点也不幽默。
这句旁白一说，把我逗乐了，弹幕也是满屏的广州人现身说法。你看，挑逗你和调侃你之间，界限没有多明显，关键看你文字怎么用：
烤田鼠，
许多人绝对没吃过，
但谁都不能保证，
广州人吃没吃过。
路边摊的“市井人生”，是许多品尝过山珍海味的舌头最深沉的留恋：
几串烤肉、一杯美酒
这就是深夜路边的那份得意
这就是平凡热辣的市井人生
还有这种冷不丁勾人回想的情境，烧烤摊的感情，很多人懂得：
在寒冷的夜晚，
喝光一壶老酒，
和朋友聊聊，略显颓然的近况
三里桥独特的烤心管，
给这里的中年酒局，
涂上了知己难逢的人生底色。
3
吃的细节描写
让观众和食客一样
沉浸其中
《人生一串》的食客，在“吃”系列纪录片中，算是吃相比较不佳的。但是就是这种不美观的吃相，不高大上的谈天，让烧烤摊在看客眼中闪烁着人性的光芒。对于吃的细节，这部片子从不吝啬展现，和它旁白一样真实：
啃羊蹄儿的时候，你最好放弃矜持
变成一个被饥饿冲昏头脑的纯粹的人
皮的滋味
筋的弹性
烤的焦香
卤的回甜
会让你忘记整个世界
眼里只有一条连骨的大筋
在嘴里旋转、跳跃
逼着你一口撕扯下来
狠狠咀嚼
再灌下整杯冰啤
“嗝～舒服”
不仅将你带入场景，还用文案让你体验了一把烤羊蹄儿的滋味。
文案畅快地大快朵颐，看客们跟着食客忍不住打了饿嗝~嗯，看得过瘾，舒服！
心急你可吃不了热眼睛
眼球里的汤汁容易烫嘴
如果你跟它对视十分钟
那入口的感觉就会刚刚好
猪眼睛唯一的吃法就是整颗放入口中
一口咬下 黑色的眼浆爆射口腔
刺激程度是撒尿牛丸的一百倍
在看烤猪眼这段的时候，我一度不忍直视又欲罢不能，细节的描述和镜头让人相信烧烤的魔力美味，在文字一句一句的感官刺激下，喝杯水的口感都好像吃了烤猪眼。
4
寥寥几句文案
诉说有性格的人物
对于人物的描写，写的精妙需要功夫。看到《人生一串》里面对摊主的点睛之笔，便觉得实在是人物走心文案的好范本。寥寥几句，人物的性格和特色跃然纸上，如果用于人物海报，这样的走心文案也是十分合适的。
小二哥
在航天中路的另一端又开了分店，
让二嫂管理，
从此两人，只有凌晨三点才能见面。
阿宋
炭火没有蒸干海肠的汤汁，
烧烤也不能丢下唱歌的乐趣，
猜出歌名的人，
阿宋更愿为你贪黑起早。
凌晨两点，曲终人散，
小两口终于能在雨中，
吃碗能辣出眼泪的红油小面了。
傍晚的三里桥，
于家的炉火早已备好，
跟意气相投的人在一起，
不怕喝高。
猪眼睛的火候，
逃不过萍姐的眼睛
在小板凳上一坐就是一晚上
无数次的对视
这是属于暗夜女王的坚韧
5
经过人间烟火烤过的
文案金句
很多“走心文案”之所以能够戳中你心坎，是因为这样的文字了解你。经常听到“艺术来源于生活”这句话，其实文案又何尝不是，多少书中、剧中的流传出来的文案金句，其实并不都是华丽的辞藻。
《人生一串》也是如此，和我们一样平凡度日认真生活的摊主和食客，你能从他们的嘴里，听到击中你的金句。
烧烤重口味
能吃到一起的
都是难得的缘分
敢一起尝试的
都是过命的交情
同样的地方和同样的人，
吃东西才最有意思。
老妹你知道我为什么长得这么黑么？
因为我不想白活一辈子。
兜兜转转许多年，
板筋还在，牙口尚好。
这是最长情的告白，
也是最脱俗的情调。
几串烤肉、一杯美酒
这就是深夜路边的那份得意
这就是平凡热辣的市井人生
无名小摊的父子俩，
带给食客的，不只是夏夜刺激的口感
更有朋友之间，
互诉衷肠的难得环境。
也许你记不得曾经吃过的烧烤摊儿
也许你所在的城市也在发生巨变
但多年以后
你仍记得还是那份熟悉的味道
和陪你吃烧烤的那个人
看完，爽快！
满屏的“多谢款待”
是我们
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